中国传统意义上的红包也叫压岁钱，是过农历春节时长辈给小孩儿用红纸包裹的钱。在中国粤语区红包被称为利市，是将金钱放置红色封套内做成的一种小礼物。随着社会的演进，红包的形式也逐渐发生了变化。


关于压岁钱的起源，有很多说法，有一个流传很广的故事。古时候，有一种小妖叫“祟”，大年三十晚上出来用手去摸熟睡着的孩子的头，孩子往往吓得哭起来，接着头疼发热，变成傻子。因此，家家都在这天亮着灯坐着不睡，叫做“守祟”。 有一家夫妻俩老年得子，视为心肝宝贝。到了年三十夜晚，他们怕“祟”来害孩子，就拿出八枚铜钱同孩子玩。孩子玩累了睡着了，他们就把八枚铜钱用红纸包着放在孩子的枕头下边，夫妻俩不敢合眼。半夜里一阵阴风吹开房门，吹灭了灯火，“祟”刚伸手去摸孩子的头，枕头边就迸发道道闪光，吓得“祟”逃跑了。第二天，夫妻俩把用红纸包八枚铜钱吓退“祟”的事告诉了大家，以后大家学着做，孩子就太平无事了。


因而，人们把这钱叫“压祟钱”，又因“祟”与“岁”谐音，随着岁月的流逝而被称为“压岁钱”了。当然，还有不少其他关于压岁钱的传说，大多大同小异：给孩子压岁钱用以贿赂或者驱散妖魔鬼怪，以期望保平安。


至于压岁钱的形式，古时主要有两种，一种是以彩绳穿线编作龙形，置于床脚，此记载见于《燕京岁时记》：“以彩绳穿钱，编作龙形，置于床脚，谓之压岁钱”。另一种是最常见的，即由家长用红纸包裹分给孩子的钱。压岁钱可在晚辈拜年后当众赏给，亦可在除夕夜孩子睡着时，由家长悄悄地放在孩子的枕头底下。


从历史上来看，最早的压岁钱出现于汉代。这种钱不是市面上流通的货币，是为了佩带玩赏而专铸成钱币形状的避邪品。有的正面铸有钱币上的文字和各种吉祥语，如“千秋万岁”、“天下太平”、“去殃除凶”等；背面铸有各种图案，如龙凤、龟蛇、双鱼、斗剑、星斗等。


到了宋元明清时，压岁钱大多数是用红绳串着赐给孩子。民国以后，则演变为用红纸包一百文铜元，其寓意为“长命百岁”，给已经成年的晚辈压岁钱，红纸里包的是一枚大洋，象征着“财源茂盛”、“一本万利”。货币改为钞票后，家长们喜欢选用号码相联的新钞票赐给孩子们，因为“联”与“连”谐音，预示着后代“连连发财”、“连连高升”。


新中国刚成立时，这会儿要是有福气能收到100块压岁钱，也就能买俩糖球，因那时的100块跟今天的1分差不多。五十年代币制改了以后，压岁钱于是也就开始五分、一毛地给——还得磕响头作毕恭毕敬状才拿得到。不过，那也“乐得屁颠儿屁颠儿的”。


六十年代行情见涨，也就两毛五毛的，钱一到手，眼前就是小人书、小炮儿、大米花儿。七十年代拜年磕头的孩子，收个五块十块的压岁钱不成问题。八十年代钱多了，反而不太兴给压岁钱了——平时的零花钱把压岁钱给比下去了。


九十年代至今，孩子成稀罕物，身不动膀不摇地就能得个成百上千块——不过搁手里攥着的少了，有的让爹妈代管了，有的存银行了，还有就是上网打游戏了。大多数家庭的“红包”基本就是将钱“转了一圈”，其实最后还是在父母手里。


除了给小孩晚辈，还有一种名副其实的压岁钱，是由晚辈给老人的“岁”就是年岁，岁数，压岁，意在期盼老人长寿。


发展到如今，红包已经成为由压岁普及为一种习俗。因为红色象征好运，所以，每逢婚嫁、添丁、新宅、开工、生日等等......皆发红包。有喜当贺，理所当然。又如给喜娘、道士、僧尼、轿夫、吹鼓手、司机、小姐等人发个红包，过去叫作“花彩”，今天改名“小费”， 乃回馈他人辛劳，无可非议。


开工利是即开工红包，是广东、香港、台湾等地区的一种习俗。一般是在春节过后，企业重新开工的当天，所有员工及下属向企业主拜年，企业主向员工及下属派送红包，内装8元、18元等象征吉祥发财数目的纸币，以使得大家欢欢喜喜，热热闹闹，象征开工大吉，一团和气，生意兴隆。


本来红包往来纯粹出于真心诚意，绝无交易污垢。可是自上世纪70年代末送礼的风气漫开，红包逐渐变味，从原先的庆贺压岁延伸到求助、感谢，范围从自家、亲友延伸到许多行业，送红包也渐渐有了“行情”，成为惯常使用的贪污手法。行贿的一方给予对方红包，以作为某种服务的报酬，授受中不但心照不宣，而且“论斤计量”、“按质议价”，这样的红包就有了贿赂的色彩，红包也赤裸裸抛开红纸袋面纱，大信封、牛皮纸袋、香烟筒、糕点盒等都成了异化的红包。


随着科技的发展，“电子红包”与“网络红包”开始流行起来，最早是银行推出的送“电子红包”业务，这种红包根本不要跟对方见面，也无须争得对方的同意，送礼者就可以将大红包送到对方的账户里，而且没有实物让人看见，基本上做到了“天知，地知，你知，我知，其他人谁也不知”。如今，各大网络第三方平台和电商公司也纷纷推出“网络红包”，玩儿法也各不一样，已经成为一种新风俗。


到了现在，不但在中国大陆以及台湾和香港这些地方，可以说整个东亚都有类似现象：在越南也有发利是红包的传统；在日本，家长会派“お年玉”给小孩，不过是采用白色封套包装，而且封套上会写上接受人的名字；在马来西亚，传统马来人会向友人派一种有金钱在内的绿色封套，而这普遍被认为是伊斯兰文化和红包文化的结合。


近些年，国内红包的“含金量”年年见长，发红包这一本来美好的春节传统习俗，如今却越来越成为人们逢年过节的人情重负。每逢五一、国庆、春节等大节日，结婚礼金、长辈晚班的压岁钱、人情送礼都让白领们直呼“伤不起”，过节已经名副其实变成了过“红包劫”。


西方国家在过节时候一般则以送礼为主，欧美人过节送礼大都不以“昂贵”取胜，而以“精心”著称。不在乎价格，而在于是否精心挑选。所送礼品涵盖围巾、领带、内衣、钱包、皮带、糖果、红酒、畅销书、电子玩具、咖啡具、微波炉碗、小工艺品、美容化妆品等，不一而足。但不管怎样，送礼重在表达一份心意，送上一份祝福。

近日，集五福、晒模糊照等电子红包新玩法成功刷爆社交平台，引发众多人参与。红包最初起源于压岁钱概念，具有特定的文化内涵。然而近年来随着互联网的兴起，一些红包新玩法背后的商业意味明显，带来了不少质疑。红包的文化内涵在变质吗？

　　传统红包有特定文化内涵

　　传统春节红包起源于 “压岁钱” 的概念，定义为在除夕或农历初一期间，晚辈向长辈拜年，长辈赠予内附金钱的红包。

　　有研究显示，传统春节红包有其特定条件。红包的发放是单向的，即红包的发放者是长辈，而接收者通常是没有经济收入的小辈；红包发放和接收大部分是在家庭这一初级群体范围内进行的，即红包主要是以血缘纽带为基础的。

　　另外，传统红包具有特定的文化内涵。红包寄托了长辈对晚辈的新年祝福和关怀，也体现了传统封建家庭的等级秩序和伦理观念。幼对长进行新年问候，表现 “尊长” 之意；长对幼以红包形式表示关爱，表现 “爱幼” 之情。传统大家庭中父慈子孝，长幼有序是理想之态，也是以和为贵的体现。

朋友圈突然一片“霾” 想看见照片必须发红包 图片来源：现代快报

　　红包新玩法吸眼球：集五福、晒模糊照

　　随着互联网尤其是移动互联网的兴起，电子红包逐渐进入了人们的生活。微博、微信、支付宝都有收发电子红包的功能。最近一段时间，支付宝和微信之前更是掀起了一场“红包大战”。

　　1月26日傍晚，微信首次公测“红包照片”。参与测试的用户，在朋友圈发布照片会自动显示成模糊版，朋友们如果想看清晰版，就必须发出一个现金红包，顺便可以评论点赞。一时间，朋友圈被模糊照片刷屏，蒙着毛玻璃的照片满天飞。

　　不少用户纷纷脑洞大开，抛出各种颇具亮点的“内涵图”、 “趣味照”，其中不乏全家福、童年照、身份证照等。甚至有人为吸引眼球，给照片配上了有色情暗示的文案。网友们边吐槽边玩耍，短时间内掀起了一场网络狂欢。

　　几天后，支付宝吹响春晚红包前奏，推出 “福卡”新玩法，“集齐5福平分2亿元”。5福包括“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”和“敬业福”。具体方法是：用户新添加10个支付宝好友，随机获得三张福卡，这三张福卡可能是同一种，也可能分属不同种类。缺少的福卡，则可以通过好友求转增、交换等方式收集到。而只有集齐5福，才有机会平分春晚2.15亿现金。

　　在红包的巨大诱惑下，人们纷纷投身到集福活动中，加好友，求赐福，甚至专门建群进行交换，网上还出现了售卖福卡的情况。一时间，“集五福”活动霸占社交平台，引发巨大关注。

　　电子红包背后商业意味明显

　　不过，这样的创意红包玩法也遭到了不少吐槽。有人指出，这是“微信”和“支付宝”之间的商业大战，充满噱头的商业推广，最后还是为了抢占市场，赚老百姓的钱。

　　同样具有电子红包功能的还有微博。不过与微信和支付宝相比，微博红包最近显得低调很多。微信是一个社交软件，社交功能强大，微信红包也具有很多社交的意味。支付宝是较为单纯的支付软件，它推出的红包也较多局限在消费支付领域。微博虽然是社交软件，但红包游戏多是明星、大V为了吸引、犒劳粉丝在使用，普通人用得少。当然，这三大平台的红包都可以被商家用来做商业营销。

　　但是，此番“集五福”的活动，需要在支付宝先加10个好友才能参与，这可以看做支付宝在拓展自己的社交功能。支付宝本来就有自己的“生活圈”，只不过网友在日常生活中更习惯使用“朋友圈”来分享交流。“集五福”过后，拓展了社交功能的支付宝，能不能吸引更多的黏着用户呢？这背后的商业意味十分明显。

　　电子红包更便捷、功能性扩大

　　有研究称，在互联网时代，电子红包应运而生，并借助互联网的传播方式走向互动性、趣味性。与传统红包相比，电子红包由于没有时间和空间上的限制而更加便捷，同时在 “抢” 与做游戏的过程中增加了人与人之间的互动，打破了传统红包长辈对晚辈的单向性，也扩大了发红包的规模。电子红包成本低、效率高，具有更多功能性。

　　红包的外延扩大后，它的商业价值更多地显现出来，不免成为商家营销的手段。但也要看到，它仍旧保留了一定的传统文化意义，如喜庆、祝福、好财运等。而这些，也许才是红包文化的核心所在。

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